Choisir un nom de domaine performant

Le choix du nom de domaine est une étape cruciale pour l’avenir de votre projet !

Le nom de domaine définit l’identité de votre marque sur le web. Plusieurs facteurs sont à considérer lors de votre choix : se tromper d’adresse, c’est risquer de perdre des clients avant qu’ils n’arrivent sur votre site ! Mais si vous choisissez la bonne, votre adresse vous ouvrira les portes d’un trafic performant et qualitatif. 

Alors, comment choisir le nom parfait pour votre site Web ?

Commençons par comprendre ce qu’est un nom de domaine !

Qu’y a-t-il dans un nom de domaine ?

Le nom de domaine est le nom qui permet d’identifier un site web. C’est le nom de votre site internet. Le nom de domaine constitue la partie centrale de l’URL qui permet d’accéder au site. 

Lorsque nous faisons référence à un nom de domaine, nous nous référons spécifiquement à la partie entre le « https » et l’extension (« .com »).

Voici une représentation visuel d’une URL pour que vous compreniez simplement :

Je vous épargne la longue histoire de l’apparition des noms de domaine, mais pour vous faire un bref résumé : au début d’internet, les utilisateurs ne tapaient pas un nom de domaine mais l’adresse IP des sites web, un peu dans ce genre là : 192.168.0.1.

On comprend rapidement pourquoi les noms de domaines ont commencé à se développer. Les mots étant beaucoup plus faciles à retenir, c’est devenu la méthode la plus pratique pour atteindre un site web.

Prenons un exemple très simple : votre adresse postale comprend un numéro et un nom de rue, d’avenue… C’est votre nom de domaine. Vos coordonnées GPS s’apparentent plutôt à l’adresse IP et le code postal pourrait représenter votre extension de domaine, mais pas uniquement, nous allons voir ça un peu plus bas.

Votre nom de domaine redirige donc vers l’adresse IP de votre site, ce qui signifie que vous pouvez avoir plusieurs noms de domaine qui pointent vers votre site. 

Un petit exercice s’impose pour vous faire comprendre ce point !

Rendez-vous sur www.nuage.fr, vous serez surpris de voir que vous arrivez sur le site nua.ge. Les deux adresses vous emmènent au même endroit, mais l’une est beaucoup plus efficace.

Un nom de domaine fort comme l’exemple ci-dessus permet d’amener du trafic naturel très simplement, le nom de domaine était très commun.

Malheureusement, avec près de 332,4 millions de domaines enregistrés, cette solution n’est plus viable. Mais pas de panique, ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas obtenir un nom de domaine en un mot, que vous ne pouvez pas trouver un bon nom de domaine.

Mais avant de vous donner des conseils pour trouver votre nom de domaine, parlons rapidement de l’élément primordial avant celui-ci 🙂

HTTP ou HTTPS ? 

En réalité, ce n’est pas vraiment une question. Je vous évite un suspense insoutenable, votre adresse web doit toujours être en HTTPS.

Sauf si vous voulez que le navigateur vous pointe du doigt avec des messages d’alerte sur votre site, ou avec un petit triangle attention à côté de votre URL. 

Je présume que vous préférez que votre adresse donne un sentiment de professionnalisme et de confiance directement depuis la barre d’adresse. Je vais donc plutôt vous expliquez ce qu’est un HTTPS. 

Le HTTP est un protocole de communication client-serveur développé pour le Web.

Pour obtenir un HTTPS vous devez acheter un certificat de sécurité, dit “certificat SSL” auprès de votre bureau d’enregistrement de nom de domaine. 

Un certificat SSL est un certificat électronique qui authentifie l’identité de votre site Web et permet une connexion chiffrée. Une fois installé sur un serveur, le certificat active le protocole « https », afin d’assurer une connexion sécurisée entre le serveur web et le navigateur.

En plus du “S” qui s’ajoute à la fin du HTTP, le certificat SSL est également représenté par un cadenas qui s’affiche dans la barre d’URL.

Vos utilisateurs pourront ainsi naviguer en toute confiance et transmettre leurs données personnelles sans aucune crainte.

Si vous avez déjà un site en ligne en HTTP et que vous souhaitez passer en HTTPS, je vous invite à ne pas le faire seul. Certaines actions techniques sont nécessaires (Redirection vers votre site en HTTPS, configuration ssl, mise à jour de vos liens…). 

Rendez votre adresse accessible

Il est souvent difficile de choisir entre un nom de domaine avec du peps, et un nom de domaine évident.

Votre nom de domaine doit être facile à comprendre. Au début de votre activité, vous découvrirez les joies du bouche-à-oreille, cependant ce cadeau fait par vos clients et vos connaissances, nécessite un nom de domaine compréhensible.

Si vous décidez de choisir un nom de domaine avec un mot inventé ou un jeu de mots pas drôle, sachez qu’il sera plus difficile pour vos clients de vous trouver, mais pas impossible !

Dans ce cas, essayez de conserver une phonétique accessible et une syntaxe de votre nom de domaine simple !

L’accessibilité, c’est aussi la manière d’écrire votre nom de domaine. Le premier réflexe d’un utilisateur est d’aller taper votre adresse dans la barre de recherche ou le nom de votre entreprise sur Google. Si vous avez des symboles à tout-va, ou que votre nom de domaine est trop complexe à écrire, vous risquez de passer à côté d’un trafic qualifié.

Cette règle est d’autant plus importante depuis l’apparition de la navigation mobile. Les appareils mobiles sont à l’origine de 51,89 % du trafic Internet au deuxième trimestre de 2018. Vous devez donc penser aux auto-correcteurs qui s’amuseront à changer votre nom de domaine à coup sûr. Il en est de même pour les symboles, un utilisateur qui utilise peu son téléphone risque d’abandonner avant même d’avoir trouvé le tiret du bas sur son clavier. 

Choisir un domaine existant ou expiré 

• Choisir un nom de domaine existant ou expiré peut vous sembler surprenant, ça limite votre choix, vous achetez un nom qui a déjà été utilisé… Il s’avère que c’est parfois une bonne stratégie, qui présente certains avantages :
• Un nom de domaine existant à de fortes chances de bénéficier d’un trafic et d’une notoriété de marque, un véritable coup de pouce quand vous lancez votre activité.
• La stratégie de backlink primordiale en SEO est toujours difficile au lancement d’une activité. Acheter un nom de domaine existant vous permettra de profiter de Backlinks déjà existant.
• Cela a aussi pour avantage de vous faire bénéficier d’un haut PageRank, ce qui facilitera votre référencement. Le nom de domaine bénéficiant déjà d’une certaine qualité et quantité de liens, augmentant par conséquent son classement auprès de Google.
• À l’identique du PageRank, le nom de domaine bénéficiera également d’une Autorité de domaine élevé. Pour le vérifier, vous pouvez utiliser Ahrefs ou Majestic. 

Garder cependant en tête qu’avant d’acheter un nom de domaine existant, vous devez vous assurer qu’il n’existe pas de marques commerciales rattachées au nom de domaine. 

Soyez également prudent lors de votre choix de rachat et pensez à vérifier le trafic du nom de domaine. Un trafic en baisse constante pourrait signifier qu’il a subi une pénalité de Google ou que le nom de domaine n’est plus travailler depuis longtemps. Dans ce cas, vous perdez tous les avantages de cette stratégie. 

Vous pouvez trouver des noms de domaine en utilisant des outils comme Expired Domains ou Flippa et pour vérifier son trafic rendez-vous sur SEMrush.

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Trouver un nom de domaine originale

C’est le grand casse-tête au moment de lancer son activité, on fait des listes, des brainstormings en solo, on en parle à nos proches et c’est encore la grande hésitation.

C’est une bonne chose de prendre le temps de choisir son nom de domaine, il sera un pilier de votre communication.

Voyons donc quelques règles à respecter :

Vérifier la disponibilité de vos idées, mais pas seulement. Le but est d’avoir un nom de domaine unique, s’il ressemble trop à celui d’un autre, vous allez à coup sûr vous créer des difficultés pour la suite. Pensez donc à vérifier vos idées, mais également les variantes. Comment vos clients entendent votre nom de domaine, l’écrivent-ils correctement ? Si ce n’est pas le cas, vérifiez votre idée avec différentes syntaxes, symboles…

Pour vérifier les noms de domaine déjà existants : register.com.

Vous lirez souvent que le saint Graal d’un nom de domaine, c’est 4 lettres et une extension en .com… Inutile de chercher bien longtemps, il n’en existe presque plus.

Certains décident de prendre le contre-courant de cette idée, en utilisant des phrases courtes, https://www.lafabriquedunet.fr/ ou https://touteslesbox.fr/. Souvent originale, cette solution nécessite de garder en tête les règles énoncées plus haut (éviter les symboles, les noms trop longs…).

Il est aussi possible de traduire certains mots-clés dans d’autres langues. Ne vous arrêtez pas à l’anglais, pensez également aux langues autres que les langues latines. Bien évidemment, faites vérifier votre traduction pour éviter de vous retrouver avec un mot-clé autre que celui auquel vous pensiez.

Cela vous donnera des idées que vous pourrez ensuite tester auprès de vos proches. C’est souvent en discutant que de bonnes idées émergent.

Maintenant que vous avez une petite liste, vérifiez la performance de votre liste. Vous pouvez utiliser Google Trends pour connaître les tendances de recherche, mais également faire une recherche sur Google pour voir les résultats.

C’est à ce moment-là que votre choix commence à s’arrêter sur un nom de domaine. Mais il vous reste maintenant la question de l’extension de domaine.

Choisir la bonne extension

Comme expliqué plus haut, le saint Graal est d’avoir un nom de domaine en .com, aussi bien pour le SEO que pour la mémorisation.

Cependant ne pas avoir de .com ne signifie pas que votre site ne décollera jamais, bien au contraire. Le choix de votre extension doit être stratégique.

La tendance montre que les extensions non-traditionnelles explosent de manière exponentielle. Entre 2016 et 2017, on observe une augmentation de nouvelles extensions de 145%.

Vous avez aujourd’hui la possibilité de choisir parmi un très grand nombre d’extension, qui sont très souvent plus abordables que les .fr ou .com. Le coût que représente un domaine en .com peut être assez élevé et doit donc être mis en balance.

Votre choix d’extension est important pour les mêmes raisons citées plus haut dans ce guide (mémorisation, simplicité, originalité) alors choisissez votre extension de manière réfléchie.

Vous pouvez inclure l’extension de domaine dans votre nom d’entreprise, comme pour moi Upsilon.digital, ou simplement acheter votre nom de domaine sous différentes extensions pour créer différentes redirections vers votre nom de domaine principal.

L’objectif est d’allier simplicité, originalité et performance. Mais cela peut être un vrai casse-tête, dans ce cas, vous pouvez vous tourner vers les générateurs de noms de domaine 🙂

Qu’est-ce qu’un générateur de noms de domaine ?

Un générateur de domaine est un excellent outil qui, comme son nom l’indique, va générer pour vous différents noms de domaine, en fonction de plusieurs critères que vous aurez renseignés. 

Calmons-nous, ce n’est pas un outil magique qui vous trouvera la perle rare. Les propositions peuvent parfois être sympas ou catastrophiques et très souvent les règles de bases ne sont pas respectées. 

C’est pourtant une excellente solution pour trouver des idées auxquelles vous n’auriez pas pensé. 

Il vous suffira de renseigner un ou plusieurs mots-clés, de choisir votre extension de domaine de préférence. Le générateur vous proposera de nombreuses alternatives – en mélangeant les mots, ajoutant des préfixes etc…

Pour vous faciliter la tâche, je vous propose 5 générateurs que j’ai l’habitude d’utiliser :

1. Shopify

Shopify propose un outil de génération de noms de domaine très simple. Il vous suffit de renseigner vos mots-clés ou une phrase et le générateur vous propose différentes combinaisons avec des extensions de domaine, mais également des alternatives.

2. GoDaddy

GoDaddy propose un générateur de nom de domaine, mais également de vérifier sa disponibilité, de l’acheter et d’héberger votre site. Une solution tout en un.

Le générateur fonctionne en indiquant des mots-clés ou une phrase et propose des combinaisons en lien avec votre recherche.

3. Zyro

Zyro propose un générateur de nom de domaine alimenté par l’IA. Ce générateur utilise l’IA pour vous fournir des idées de noms de domaine basées sur les meilleures pratiques de nommage du secteur. Il suffit de taper vos mots-clés et Zyro vous propose un grand nombre de suggestions.

4. Name Boy

Name Boy est l’un des plus anciens générateurs de noms de domaine. L’outil a donc été testé et approuvé par un grand nombre d’utilisateurs. Il vous proposera des suggestions de noms de domaine en lien avec les mots-clés que vous avez renseignés et ajoutera si nécessaire d’autres mots pertinents.

5. Hostinger

Comme GoDaddy, Hostinger est une solution tout en un. En plus du générateur de nom de domaine, Hostinger vous propose de vérifier la disponibilité du domaine et de l’acheter directement. Il vous suffit de saisir les mots clé qui vous plaisent et Hostinger vous proposera des suggestions de nom de domaine ainsi que d’autres propositions alternatives.

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver votre nom de domaine, l’acheter ou lancer votre hébergement, n’hésitez pas à prendre contact avec un professionnel.

Il est parfois difficile de suivre l’ensemble des règles énoncées dans ce guide, alors si vous avez la moindre question ou besoin d’un accompagnement sur-mesure, cliquez ici 🙂